TARJETA HITES · CAPTACIÓN
Plan de Captaciones Septiembre
Estrategia digital paid para captación online de Tarjeta Hites.
Gerencia de Growth · Marketing · Hites
TARJETACAPTACIONESMapa de la presentación
El plan se lee en cuatro bloques.
1Eficiencia históricaCPA de Formulario Enviado por tramo diario 2Proyección de septiembreDel formulario enviado al evento Fin 3Curva de inversiónTres bloques de presión durante el mes 4Plan de mediosCampañas, inversión y objetivo de conversión
Gerencia de Growth · Marketing · HitesÍndice
TARJETACAPTACIONESCPA Formulario Enviado
El CPA de Formulario Enviado cambia según la inversión diaria.
GASTO TOTAL GOOGLE + META · USUARIOS GA4 FORMULARIO ENVIADO
Base histórica: 28-may a 26-ago
$0 $100 $200 $300 $400 CPA Formulario Enviado usuarios GA4 $71 $121 $183 $270 <$300k $300-500k $500-700k >$700k
Gasto total diario de campañas Tarjeta Captación dividido por usuarios GA4 de Formulario Enviado.
Gerencia de Growth · Marketing · Hites · GA4 TH + TD · Windsor Meta + Google
TARJETACAPTACIONESProyección por funnel
Proyección desde formulario hasta Fin.
INVERSIÓN TOTAL
$30M
÷
CPA FORMULARIO
~$270
=
SEÑAL PROYECTADA
~111k formularios
Base tasas: 1-19 ago
~111k
~10,5k
~9,4k
~3,3k
Formulario Enviado
~111k click registro + form submit
aprueba 9,4%
Aprobación
~10,5k aprobados
inicia 89,8%
Inicio
~9,4k inicio digital
pasa 35,5%
Fin
~3,3k evento final proyectado
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TARJETACAPTACIONESCurva de inversión
Curva diaria de inversión en tres bloques.
$0 $0,3M $0,6M $0,9M $1,2M Inversión diaria 1-16 sep 17-20 sep 21-30 sep 1-16 · 57% · $17,1M 17-20 · 8% · $2,4M 21-30 · 35% · $10,5M $1,07M/día $0,59M/día $1,05M/día
LECTURA OPERATIVA
La pausa táctica se concentra en 17-20; el bloque anterior sostiene ritmo alto hasta el 16.
BLOQUE COMERCIAL
21-30 recupera presión para cierre mensual con un ritmo similar al inicio.
Gerencia de Growth · Marketing · Hites · presupuesto digital septiembre
TARJETACAPTACIONESBajada de campañas
Bajada de inversión por campaña.
PlataformaCampaña% inversión$ mensualEstrategia de pujaObjetivo de conversión
MetaTráfico15%$4,5MMaximizar clicsClics
MetaForm Submit60%$18,0MMaximizar conversionesForm Submit
GooglePerformance Max10%$3,0MMaximizar conversionesForm Submit
GoogleDemand Gen10%$3,0MMaximizar conversionesForm Submit
GoogleSearch5%$1,5MMaximizar clicsClics
Distribución total: Meta 75% y Google 25%. Por objetivo del plan: 80% Form Submit y 20% Tráfico/Clics.
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